苹果首次低头：iPhone 18 Pro官方降价，砍单15%

苹果最新机型尚未完全在市场站稳，其售价便已出现松动。

10月15日，苹果官方线上商店公布了双11促销安排：活动从10月20日晚8点启动，iPhone 18 Pro与Pro Max全系列可领取300元折扣券，并额外享受500元的以旧换新补贴，官方预估最低到手价为9699元。 这是上述两款手机自9月18日正式发售以来，首次在官方渠道进行价格调整，距离上市不足一个月——对苹果而言，这一节奏并不常见。

更为关键的是，此次降价并非由苹果承担成本。苹果客服向媒体明确表示：官网并无双11优惠活动，仍按原价销售，补贴由平台方提供。苹果维持了自身定价体系，将让利环节交由渠道处理。不过，两个渠道的产品无异，但售后政策存在差异：官网支持14天无理由退货，而平台旗舰店仅为7天。

这一代iPhone的定价本身已引发一定争议。受存储芯片价格上涨影响，iPhone 18 Pro国行起售价从上一代的8999元上调至9999元，Pro Max则从9999元涨至10999元，两款机型均提价1000元。 涨价效应直接传导至消费端。据《日经亚洲》10月9日报道，苹果已通知部分供应商，10月零部件订单较原计划削减至少15%，部分机型降幅达20%；证券时报则从供应链企业获悉，苹果对iPhone 18 Pro砍单10%至15%，同时为Pro Max增加10%至15%的订单，Pro系列整体订单量未发生变化。

价格方面的分化，比订单数据更为直观。上市三周内，iPhone 18 Pro系列在国内的激活量已突破300万台，首日销量约为32.28万台，相当于iPhone 17 Pro系列同期的130%。然而，市场热度几乎完全集中于Pro Max——国庆节当周，该机型单周激活量超过76万台。 Pro标准版在第三方渠道早已跌破发售价，部分报价一度较官方低900元，首销期间甚至出现黄牛拒收的情况。

进行价格调整的并不只有苹果一家。 10月14日京东双11活动启动后，小米17全系列也随之调价：17 Pro Max最高直降1050元，到手价6249元；17 Ultra同样降价1050元，到手价7449元并附赠摄影套装；17 Pro的12GB+256GB版本降价1000元；17、17T Pro、17 Max各降550元；折叠屏机型MIX Flip 2最高降价1800元，到手价3199元。而距离小米17 Ultra因存储成本上涨全系提价1000元，仅过去不到一周时间。

华为Mate 80的12GB+256GB版本官方标价为4699元，叠加国家补贴与平台优惠后，到手价约为4099元；OPPO Find X10 Pro Max在部分门店也出现了全版本直降800元的促销活动。

这些现象背后是相同的成本压力。TrendForce数据显示，2026年第一季度，全球DRAM合约价上涨90%至95%；到第二季度，DRAM合约价格环比涨幅预计放缓至58%至63%。有供应链消息指出，存储部件在整机物料成本中的占比已从10%攀升至34%。

成本持续攀升，售价随之上涨，消费者则趋于观望，厂商与平台只能通过补贴将价格拉回。于是，今年双11出现了一个矛盾的局面：官方标价越来越高，实际到手价却越算越低。

iPhone Duo于10月23日正式发售，起售价为15999元，这款产品并未出现在本次降价名单中。