飞利浦把剃须刀做成随身配饰，年轻化能否打开新市场？｜最前线

36氪消息，10月16日，飞利浦在上海推出了第三代便携式剃须刀“萤火虫”。与常规电动剃须刀注重剃净效果、刀头技术和电池续航的路线不同，这款新品采用小巧机身、六种颜色选择、磁吸开合以及呼吸灯设计，旨在将日常理容与年轻人的穿搭、出行和社交场景相融合。

这体现了飞利浦对男士理容消费群体的进一步细分。相较于针对成熟用户的传统剃须刀，飞利浦希望通过设计、便携性和较为亲民的价格，吸引年轻人群，并让电动剃须刀成为他们的首款剃须产品。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧在媒体群访中指出，中国剃须刀市场已趋于成熟，但仍有部分消费者使用手动剃须刀。飞利浦希望借助新产品降低消费者尝试电动剃须刀的门槛，将其从功能性工具转变为兼顾理容、护肤和个性表达的消费品。

飞利浦第三代便携式剃须刀“萤火虫”

这一策略并非只停留在外观改变上。飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪表示，品牌从三四年前就开始围绕年轻消费者进行调研，跟随他们出游、运动，观察产品在实际生活中的使用情况。团队发现，29岁以下的消费者不仅希望快速完成剃须，还关注产品外观和使用体验，希望日常用品能体现个人风格。

“萤火虫”的设计因此呈现出与传统剃须刀不同的特点。产品重119克，采用磁吸上盖和带灯光反馈的按键设计，通过不同灯光指示剃须模式；功能上搭载3D浮动刀头，并提供敏感肌模式。根据飞利浦公布的信息，产品支持3分钟快充，续航最长可达40天。公司试图将便携、快速剃须与视觉设计结合，使产品能出现在通勤、健身、露营等浴室之外的场景。

不过，将剃须刀打造得更像潮流单品，并不意味着功能竞争已退居次要。对于剃须产品而言，剃净效果、皮肤刺激、使用便利性和耐用程度仍是决定复购的关键因素。灯光和配色能带来初次购买的新鲜感，但能否形成持续需求，仍取决于产品在日常使用中的表现。飞利浦在采访中强调，“萤火虫”并未因体积缩小而牺牲性能，但相关性能优势仍需通过实际使用和消费者反馈来验证。

从产品矩阵来看，“萤火虫”并非飞利浦便携剃须刀业务的孤立举措。2024年，飞利浦推出了鹅卵石系列，主要面向中高端消费及礼赠需求；此次“萤火虫”进一步向年轻群体延伸。同时，飞利浦还在高端产品线上推进带有屏幕定制、智能感应等功能的新品，尝试覆盖不同消费能力和理容需求的人群。

这意味着，飞利浦的策略并非让所有消费者购买同一种剃须刀，而是通过价格、功能和设计的差异建立更细致的产品梯队。对于一个已拥有成熟产品和品牌认知的企业而言，推出面向年轻人的产品，可以在不完全改变核心技术路线的情况下，拓展新的消费场景。

价格则是这套策略能否奏效的另一关键。吴品慧表示，品牌希望通过相对亲民的定价，让电动剃须刀成为更多年轻男性的入门选择。不过，对于年轻消费者而言，外观和情绪价值固然能影响购买决策，但如果产品价格超出其日常用品的预算，场景化设计未必足以支撑购买。

飞利浦同时希望将中国市场打造为全球创新的重要来源。吴品慧表示，品牌过去几年持续在中国推进本土研发和产品创新，并希望将中国消费者认可的产品与营销经验带向其他市场。“萤火虫”所体现的本土化方向，是将年轻消费者的审美偏好和生活方式纳入产品设计，而不只是将海外成熟产品引入中国销售。

从行业经营的角度看，这种尝试能否产生实际增量，最终仍需回到销售表现、用户结构和复购情况。年轻化设计可以让一件成熟品类重新获得关注，却不必然意味着消费者愿意为此增加预算。对于飞利浦而言，“萤火虫”真正需要验证的，不只是年轻人是否喜欢一把会发光、可随身携带的剃须刀，而是这种设计能否转化为稳定的购买需求，并为成熟的电动剃须刀市场带来新的消费者。